La presencia de los vinos portugueses en los mercados internacionales es hoy una realidad y una fuerte contribución a la dinámica de la economía nacional. Durante muchas décadas, Portugal, como país productor de vino histórico, siempre se ha centrado más en el mercado nacional que en las exportaciones. Aparte de algunas categorías especiales, como Port o Madeira, la estrategia fue promocionar y vender en el mercado nacional y algunas exportaciones al PALOP, como Angola y Mozambique. Excluyendo las categorías de Porto y Madeira, en 2000 nuestras exportaciones superaron un millón de hectolitros.

El estudio de Michael Porter sobre la competitividad de la economía portuguesa, encargado por el Gobierno portugués en 1994, se considera un hito por la identificación de 11 clusters estratégicos para el país, incluido el sector vitivinícola. Es en este contexto que se da un paso importante con la creación, en 1997, de ViniPortugal, una Organización Interprofesional que representa a todo el sector vitivinícola portugués y con la misión de promover la calidad y excelencia de los vinos nacionales. Para hacer más eficiente y eficaz la estrategia de promoción, en 2010 se creó la marca "Wines of Portugal", siendo ViniPortugal el brand manager, de la que es propietario el Instituto da Vinha e do Vinho.

La marca “Wines of Portugal”, en uso desde hace unos 10 años, es una marca que crea valor y contribuye al crecimiento sostenido del volumen y precio medio de nuestros vinos. Constantemente presente en cuatro continentes y 21 mercados estratégicos, la marca ha ido consolidando su presencia en los distintos mercados donde operamos y ahora es reconocida en el exterior, transmitiendo sus valores: un mundo de diversidad vitivinícola con autenticidad y tradición, fuerte vinculación con las regiones , una fuerte conexión con el conocimiento del autor y el arte en la creación de vinos mixtos y diferentes vinos, resultado del vasto patrimonio de las variedades de uva autóctonas.

Para que la marca siga llegando a nuevos mercados y nuevos consumidores, es de vital importancia que todas las regiones y todos los agentes económicos del sector vitivinícola, que trabajan con vinos certificados, utilicen esta marca en sus acciones de promoción y en sus productos. Es a través de la unión de todos que conseguimos incrementar el valor de la marca “Wines of Portugal” y, con ello, valorar nuestros vinos en el mercado mundial. Estamos seguros de que Beira Interior, con toda su historia, con sus variedades de uva autóctonas y que nos ha estado ofreciendo la excelencia de los vinos de altura en los últimos años, es una región fundamental para seguir aumentando la notoriedad de nuestra marca colectiva “Wines of Portugal” .